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Planning: La estrategia detrás de San Cristóbal y el tenis

Tags: #Estrategia #Planning

En el 2016, por primera vez en su historia, Argentina se coronó campeón de la Copa Davis y San Cristóbal Seguros respaldó ese sueño. A pesar de ser la aseguradora con mayor patrimonio neto de Argentina y de contar con un fuerte posicionamiento en el interior del país, su brand awareness en CABA y GBA no era el deseado por la compañía. Es por eso que se propuso trabajar su posicionamiento en la ciudad de Buenos Aires con una nueva propuesta de valor que le permitiera consolidarse en el segmento premium ABC 1. Se decidió entonces apostar por el sponsorship deportivo como herramienta de posicionamiento. Con este trabajo obtuvimos un Bronce en Marketing Estratégico en la edición 2017 de los premios FePI.

Mirá el video y enterate cómo hicimos para mejorar el posicionamiento marcario de San Cristóbal.

 

Noviembre 2017
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